Más de 300 millones de personas han visto ya en Youtube al menos alguna versión de Harlem Shake, desde que a finales de enero de este año 2013 explotara el que ya es de momento principal fenómeno viral del año en la red. Después de que empresas como la FOX, que realizó uno de los vídeos más populares del fenómeno para promocionar la nueva temporada de The Simpsons, vieran su potencial como herramienta de marketing, siguen incrementándose las entidades que han visto en Harlem Shake una vía para la popularización de sus actividades.

De esta manera, la planta de investigaciones suborbitales que tiene la NASA en la costa de Virginia ha decidido popularizar su actividad realizando su propia versión. En esta ocasión, después de los habituales 15 segundos del personaje que baila en solitario la música de Dj Baauer & Jeo Art, y los posteriores 15 segundos de locura colectiva, la WFF de NASA promociona en un pantallazo la url de su web oficial, además de sus canales en Facebook y twitter. Quizás la empresa minera australiana que despidió a sus trabajadores por hacer una versión podría replantearse el asunto…

@JaciGonzalez

En la nueva versión web de Facebook, cada historia será más visible. Se redistribuyen los espacios en pantalla para que las imágenes compartidas por amigos y páginas ocupen más espacio en el stream de noticias. Además, compartir fotografías será más sencillo, bastará con arrastrar el archivo a la publicación que se esté creando. Un pequeño asunto anecdótico: desaparecerá el enlace ‘Ver Más…’ en las publicaciones, así que los textos largos se verán completos directamente.

En la siguiente imagen, una comparación entre como veíamos hasta ahora una publicación en el stream inicial (a la izquierda), y como sería la misma publicación a partir del cambio (a la derecha). Será más fácil darle al Me Gusta…

El otro gran cambio relevante se encuentra en el feed de Noticias. Hasta ahora, este feed inicial (lo primero que se encuentra un usuario al acceder a Facebook) mostraba una mezcla de publicaciones de todo tipo: actualizaciones de amigos, novedades en páginas comerciales, etc… Con la nueva estructura, serán cuatro los principales canales a elegir: ver solamente publicaciones de amigos, ver solamente publicaciones de páginas, ver solamente publicaciones con fotos, ver solamente publicaciones con música.

Por otra parte, la versión web de Facebook será más parecida a como ya es desde hace tiempo en sus apps para smartphones y tablets. Es decir, también estará en web la barra de menú a la izquierda de la pantalla.

Ahora, solo queda ver como reaccionarán los usuarios a estos nuevos cambios que se irán implementando durante las próximas semanas ¿Provocará incrementar el número de usuarios, o dará motivos para abandonos en masa? Los usuarios de Facebook siempre han sido muy reticentes a los cambios…

Jaci González @JaciGonzalez

De esta manera, el español se sitúa justo detrás de la lengua inglesa en el medio social Twitter, con bastante ventaja sobre lenguas como el alemán, ruso, francés, italiano, y árabe, teniendo en cuenta, eso sí, que el uso de Twitter no está generalizado en China.

La lengua española ha tenido un crecimiento del 800 por ciento en la red durante la última década, destacando también los más de ochenta millones de usuarios en esta lengua en Facebook.

Según ha informado la NASA en nota de prensa, durante el tiempo que falta de exploración, más de año y medio, Curiosity hará check-in a través de Foursquare en los lugares que vaya visitando en el planeta vecino. Además, acompañará los check-in con fotografía de todos esos lugares en los que con toda seguridad… ¡Conseguirá ser el Mayor por ser quien más frecuente esos lugares en Marte!

De momento, oficialmente, solo se conoce lo que puede verse en el vídeo. Resulta bastante evidente que no se parece en nada al Myspace que conocíamos hasta ahora. Comprobamos como en vez de ir frente a Facebook y twitter, integra múltiples opciones de sharing con los medios sociales dominantes. Lo decía un viejo refran: si no puedes con tus enemigos, únete a ellos. Myspace no se une literalmente, pero sí se servirá de sus recursos, igual que hace Pinterest.

En The Verge comparan el nuevo Myspace con Pinterest en cuanto a su estética, aunque en realidad su apariencia va más en la línea de Flipboard o Google Currents. El auténtico punto en común con Pinterest reside en buscar la amplificación de los contenidos facilitando su difusión en los medios dominantes. Una vez que es evidente que iban a la deriva, mejor eso que desaparecer.

Por otra parte, en el vídeo, que como ejemplo nos muestra como sería la página de Justin Timberlake (normal, ¡el Scattergories es suyo!), vemos como Myspace tendrá la facilidad de uso y las posibilidades de dinamismo que nunca tuvo. De momento, no han anunciado cuando estará disponible esta nueva versión, que supone empezar desde cero, pero sin tener que dar a conocer la marca. ¿Qué sucederá con Myspace? Lo que sí es cierto es que necesitaban este tipo de apuesta a todo o nada, seguir como estaban era seguir navegando hacia la deriva…

Texto: Jacinto González @JaciGonzalez

Aunque el movimiento sea similar en operación, gran empresa compra empresa más pequeña pero de gran potencial. El movimiento está claro, de alguna manera Snapseed será integrado en los servicios de Google, pero ¿de que manera? Lo que sí está claro es el potencial de Snapseed como editor de fotografías en smartphones y tablets, con una gran popularidad debido a su calidad y facilidad de uso. Pero el movimiento no parece similar a la compra de Instagram, ya que Facebook compró un medio social de fotografía. Lo que ha comprado Google es un software popular y potente, con muchos usuarios pero sin ningún tipo de medio social.

El medio social Instagram permite retocar las imágenes con varios filtros preconfigurados antes de ser difundidas en el propio medio, y la popular app Snapseed permite realizar retoques con mayor variedad de posibilidades antes de difundirse en cualquier medio de terceros. Más que rivales, son complementarios. Muchos son los usuarios de Instagram que en vez de aplicar los filtros de la app del medio social, prefieren preparar sus fotografías previamente a través de Snapseed. ¿Por qué la prensa generalista española, para los asuntos social media, es tan despistada?.

¿What sushi restaurants have my friends gone to in New York in the past six months and liked? Esta fue la pregunta con la que respondió Zuckerberg cuando le preguntaron sobre Google+, la red social de Google. La intención se ve clara, Facebook está trabajando en un buscador centrado en las respuestas, lo cual es similar pero muy diferente a lo que realizan los algoritmos de Google, ofrecer resultados.

Contado en más fácil y claro, los algoritmos de Google permiten conocer al instante cual es la altura del Everest, la población de Sidney, o llegar al instante a la biografía de Joan Manuel Serrat. Pero ¿Qué empresa es la que puede desarrollar el buscador al que se pregunte a que restaurantes de sushi en Nueva York han ido tus amigos en los pasados seis meses, y además les haya gustado? La misma que podría responder a preguntas del tipo ¿Entre mis amigos, cuantos se decidieron por un iPhone y cuantos por un Samsung Galaxy?

De esta manera, se ve venir que pronto comenzará una nueva dimensión en la utilización de redes y medios sociales. Google crea grandes bases de datos manejadas por excelentes algoritmos, que son y seguirán siendo útiles para las búsquedas de resultados. Facebook sigue creando base de datos de una manera diferente: ya es el diario personal digital de casi mil millones de personas, lo cual es muy útil para la búsqueda de respuestas ¿A que barrio mudarse? ¿A que supermercado ir si quiero la mejor relación calidad-precio? Todo basado en las recomendaciones de amigos. Sí, esto ya existía en el mundo real y físico, pero los datos que dará Facebook serán más certeros y precisos.

Dentro de un terreno más “filosófico”, cuando el nuevo buscador exista, asunto para el que no habrá que esperar mucho, será cuando comience de verdad el SEO Social. Es decir, el SEO Social va a implicar mucho más de lo que hasta el momento hemos podido ver y practicar.

Mientras tanto, Facebook prepara otra gran sorpresa para cualquier momento. Si VISA está presentando en estas semanas el sistema V.me es por algo, necesitan adelantarse antes de que se presente un sistema de pagos virtual que desde el primer día arrancará con mil millones de clientes, tantos como usuarios de Facebook. Es una cifra muy similar a la de clientes de tarjetas VISA, pero con una diferencia, a la popular entidad le ha costado cuatro décadas llegar al momento de tener mil millones de clientes al mismo tiempo.

Jacinto González @JaciGonzalez

WOPP puede funcionar teniendo en cuenta que puede ocupar claramente una vacante que todavía está libre: un medio social de uso intuitivo y práctico basado en vídeos de corta duración, espontáneos, y con facilidad para ser compartidos. Cierto, ya sabemos que existe Youtube, pero…WOPP es otro concepto muy diferente. Es un medio de primer nivel, es decir, diferente a la mayoría de intentos de “nuevo medio social que intenta dar el pelotazo”, los cuales suelen ser una clara copia sectorizada de “los grandes”: Facebook, twitter, Google+, Pinterest, Instagram. ¿Qué sentido tiene hacer el “Facebook del flamenco” como ya existen tres que se anuncian así? Ninguno, los medios sociales solo triunfaran si tienen características universales, deben ser transversales, las posibilidades de supervivencia de un medio social horizontal son remotas. Un ser humano nunca estará conectado constantemente a 20 sistemas especializados por temáticas, del mismo modo que nunca existieron compañías de teléfono para clientes aficionados al heavy metal o empresas de correo postal solamente para quienes practican el ganchillo y el punto de cruz. El usuario quiere tener sus aficiones, sus amigos, sus familiares, y su trabajo en un mismo sistema social. Por eso mismo WOPP puede funcionar, es de carácter totalmente transversal, como twitter o Facebook.

Con twitter, WOPP comparte la característica de no ser una red social, sino un medio de comunicación social. ¿A qué se refiere esto? No se crean lazos necesarios “yo te sigo – tu me sigues”, no existen “redes” como tal, el seguimiento es asíncrono. Sí existe la difusión social a través de las respuestas, los comentarios, y un asunto importante: el rewoop, algo similar al retweet en twitter.

Del mismo modo que en Instagram se comparten fotografías cuadradas con o sin utilización de filtros, o en twitter mensajes de un máximo de 140 caracteres, en WOPP se comparten vídeos con un máximo de 21 segundos de duración. Es decir, ideal para un uso fácil e instantaneo. Grabas un vídeo con tu iPhone, y lo subes enseguida. El ladrido de tu perro, unos segundos de un espectáculo, una obra de arte, un pequeño cortometraje, breves declaraciones de intenciones. Características que fomentan la originalidad, con un entorno de usuario que cumple las tres reglas básicas de la informática: corrección, claridad, eficiencia.

Desde un cantante pop para comunicarse con sus fans y mostrarles pequeñas cápsulas de su vida diaria, hasta la vida cotidiana de un gato, un abogado, un ama de casa, un bar en Australia, o un astronauta de la NASA. Todo tipo de personas, lugares, y cosas pueden tener, aplicando un poco de originalidad, un interesante canal en WOPP. Yo mismo ya estoy echando en falta la posibilidad de poder gestionar desde un mismo smartphone más de un canal a la vez, situación que con el tiempo seguramente será solventada.

¿WOPP será la siguiente bomba como medio social a nivel global? Dependerá del factor suerte, aquí podemos decir que una vez probado, tiene todos los ingredientes necesarios, a los clientes de SocialMediaMusica.com se les recomendará tener un canal en WOPP.

Jacinto González @JaciGonzalez

En la keynote de Apple este lunes 11 de junio en el Moscone Center de San Francisco (California) dentro de la WWDC 2012, la empresa ha anunciado para el próximo otoño el lanzamiento de la versión 6 de iOS, con interesantes posibilidades que facilitarán las estrategias social media a los usuarios de iPhone e iPad.

En primer lugar, esta nueva versión del sistema operativo integrará Facebook de forma similar a como ya se integra twitter. Es decir, no será necesario abrir la aplicación Facebook para compartir una foto, por ejemplo, directamente desde la imagen se podría compartir en esta red social.

Pero quizás lo más interesante para los usuarios de lengua española va a ser una nueva dimensión en la facilidad de utilización de Facebook y twitter. Con Siri funcionando en este idioma, twittear o publicar en Facebook será para hispanohablantes tan sencillo como apretar un botón y dictar el texto.

@JaciGonzalez

Ha sucedido en la página oficial en Facebook de un grupo que está a punto de publicar su siguiente trabajo discográfico, pertenecen a la filial española de una de las grandes discográficas multinacionales, es decir, una de esas empresas que incluyen en su nombre el asunto Music Spain (es decir, podría ser cualquiera de ellas). Es un hecho verídico, lo único que se ha desenfocado es la información de la banda, ya que no es intención nuestra perjudicarles. Aunque en realidad no necesitan de terceros para ser perjudicados, de eso se encarga su propia compañía discográfica.

Allá va la captura de lo sucedido en la página oficial en Facebook de un artista de filial española de multinacional:

Sí, sabemos que seguramente te habrás quedado así:

Luego los profesionales de la industria musical española dicen que la cosa está muy mal. El esquema de esta banda será, con toda seguridad, el típico proyecto de una “Music Spain”. Es decir, pagar un buen estudio de grabación, un buen productor, una buena masterización, buenas fotos, alguna carpeta en radiofórmulas, y un caro videoclip. Pero estamos en el 2012, el público ya no se sienta delante del televisor a ver si salen videoclips… El videoclip es bueno tenerle, pero más bien se reproducirá en sistemas como Youtube, haciéndose llegar al público a través de los canales oficiales del artista en Facebook, twitter, Google+, etc… Es decir, los canales actuales (no del futuro, actuales, hoy) que tiene un artista para dar a conocer su obra y sus conciertos.

¿Para qué tiene sentido estar en una “Music Spain” si luego en el sistema más efectivo actualmente para llegar al público potencial, tiene que ser el propio artista o su vecino del tercero quien (no) desarrolle la estrategia Social Media? Como dice un respetable músico estableciendo analogismos, lo que está sucediendo en ese sentido es igual que si ofreces caviar metido dentro de una bolsa de plástico sucia y arrugada. ¿Te gastas un dineral en ofrecer buen caviar, pero luego en vez de servirse en una bandeja bien presentado, que no es tan caro, lo tiras al suelo metido en una bolsa de plástico sucia y arrugada, y dices “ahí está”? Creo que es más inteligente gastar un poquito más y que el caro caviar sea bien presentado, o incluso que el caviar sea un poco más barato, pero hay que ser consciente de que la primera impresión es importante. La primera impresión para un proyecto musical en un año 2012, la mayoría de las veces se produce a través de descubrir la página oficial en Facebook o el canal oficial en twitter.

¿Es el artista el culpable de que esto suceda, que funcione así su página oficial en Facebook? No del todo, se ve de lejos que el grupo en cuestión sabe que hay que estar en Facebook, como también se demuestra que se buscan la vida por su cuenta para ello, aunque el resultado sea el que es. Su agencia de management y su discográfica deberían vigilar ese tipo de cosas. Es una banda que suena elegante, y muy bien, en serio. Pero un potencial fan que todavía no les conozca bien, si entra en su página oficial en Facebook, se creará un concepto muy diferente del asunto, no les tomarán en serio. Mientras, quizás su discográfica les pague una carpeta amarilla en alguna radiofórmula… En otra publicación en su página oficial en Facebook, cuentan que pronto estrenaran su próximo video click (¿eso que es?), es de imaginar que con ese concepto se referirán a que la discográfica les ha pagado la producción de un videoclip. Después de gastarse un dinero interesante en tener un buen videoclip ¿Cómo será presentado a los fans y público potencial? Lo imaginamos como algo así: Ay va el nuebo video click esperamos que sus guste lo emos exo con todo el cariño. Y esa puede ser la presentación oficial y con mayor audiencia para el trabajo de varias semanas de un realizador, operadores de cámara, maquilladores, iluminadores, etc… ¿Tiene sentido? ¿Es lógico? ¿Cuál será el resultado? ¿Qué target de público les tomará en serio?

Texto: Jacinto González @JaciGonzalez